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行业的时光掌纹又填了一轮,回顾2017亚太代理商成绩单

2018/3/22 13:03:5401700



我们评估了43家区创意、媒体及数字代理商在2017年的表现。只有在亚太地区至少3个市场设有办事处的代理商在此报告卡中得到评估。

欢迎浏览《Campaign亚太》一年一度的代理商成绩单。此重要的行业基准报告已持续了15年,汇集了我们的编辑团队和参与代理商机构的大量研究成果和努力。

在15年中,我们每年都会遇到特定的挑战,2017年也不例外。在像快速消费品这样的关键领域,广告支出预算收紧,而印度(由于货币废止)等关键市场的经济环境受到了抑制。中国经济增长速度有所放缓,但其庞大的规模、强劲的电商增长和快速的数字化,依然使其成为大型市场中较为关键和有竞争力的一个。

在数字代理商中,安索帕因为电子商务部门的健康发展维持了强劲的势头。伟门在中国也表现良好,有大量新业务来自该市场。同时, 媒体代理商凯络在中国设立了电商团队iCarat, 为乐高和亿滋制造了不少商业价值。
 


然而,在整个地区,外部条件仍然不利,对营销沟通行业内部的变化产生重大影响,但数字媒体仍以前所未有的速度增长。人工智能和数据驱动的平台让一些代理商得以脱颖而出,但也同时让一些代理商被淘汰。

尽管听起来好像整个行业都在谈论同样的事情,但每个机构都在以不同的速度做出反应,根据短期或长期的需要在人才和技术方面建立不同的优势,挑选不同的战场,并受到不同客户的影响。他们的所有这些决定和反应汇集在一起,让我们看到了代理商之间明显的差异,并作为评估其表现的因素。

我们清楚地看到,整个行业的作用依然强大…至少目前如此。在这15年里,我们不断扩大在亚太区评估的代理商范围,而代理网络的数量也一直在增加,而不是减少。如今我们的报告涉及43家代理商。我们删除两家:Bates CHI可能仍能创作出色的作品,但已不再是亚太区有实力的网络。睿域营销现在被Sapient所吸收,是一个完全没有直接广告作品的咨询公司。

另外新增了五家:在重塑品牌之后,是时候将Dentsu X作为一家媒体公司从其负责创意业务的母公司中分离出来了。与此同时,从迈势-尚扬媒介的合并中继承了更多的业务后,Essence将在亚太区发挥更大的作用。(在2017年的报告中,我们继续将迈势与尚扬媒介分开评估)。新增代理商中只有麦利博文是创意类代理,而不断发展的数字代理商R/GA和VML也值得关注。

一个积极的迹象是,大多数代理商正在适应环境,一些甚至已经开始茁壮成长。虽然今年的新业务比较少,但更多的代理商从现有客户或新服务中找到了盈利点。最终,今年只有8家代理商的评级下降,而14家代理商的评级有所提升。随着代理业务不断转移到新的领域,我们也将紧跟变化,相应地发展和调整我们的方法。

评估方法:

通过四个主要标准对创意、媒体和数字代理商进行评估:

业务表现:根据各代理商提供的信息,以及胜三在《Campaign亚太》发布的《新商业联盟》(New Business League)报告来计算其在2017年赢得和丢失的业务。

创新和倡议项目:根据对代理商、员工、客户和行业提升的作用,对亚太区代理商所提出的倡议和创新进行定性评估。

作品和获奖:定性评估有说服力和有效的广告作品。包括区域和全球奖项,重要奖项上的获奖评分更高。

人员:对领导力表现进行定性评估,并评估代理商在吸引、保留和培养高素质人才及提升员工多样性方面做出的努力。

评级说明

A 非常出众    C     基本满意
A- 出众            C-     及格
B+ 出色            D+     还需努力
B 很好            D     较差
B- 较好            D-     挣扎生存
C+ 普通            F     不及格
继续关注,了解在3月19日揭晓的创意代理商报告。
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