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全球第一广告业巨头WPP集团股价下滑15% 曾两次下调预期利润

2018/3/2 19:19:350629



据美国财经网站ZeroHedge报道,在这个很多科技公司依赖广告获得大部分营收的时代,专业广告市场领导者WPP Plc公司(WPP)的情况怎样?周四,该公司遭遇了自1999年以来的最大下跌,最大跌幅超过15%。此前公司首席执行官马丁-索雷尔(Martin Sorrell)削减了公司的利润前景并再次预测下一年将没有增长。彭博社将此解释为“广告业正在经历几十年来最戏剧性的动荡。”

可以肯定的是,WPP身处困境并不是什么新鲜事儿,去年8月份该公司的业绩同样惨淡,并发布了“可怕的”业绩指导。现在这一次情况更糟。



WPP在财报中宣布,其长期盈利增长前景将仅为5%,最好的情况也将不过10%,大幅削减了此前高达15%的预期。WPP表示,今年“开局缓慢”,延续了2017年的趋势,即利润和营收趋平。市场对此的反应是,该股股价出现了19年来的单日最大跌幅,甚至引发了短暂的停牌。唯独的一丝安慰也许是, WPP的法国竞争对手阳狮集团(Publicis Groupe SA, EPA: PUB)的股价也大跌了6.1%。

媒体分析师亚历克斯-德格罗特(Alex DeGroote)对彭博社表示:“WPP的商业模式让人感到震惊和敬畏。这提醒了人们WPP正在面临的重大挑战。”

一方面,WPP的股价暴跌似乎对其数字竞争对手来说是个好消息,因为随着谷歌和Facebook等公司“挖空了WPP的核心业务”,该广告行业领导者的急剧下滑显示出其CEO索雷尔面临的危机不断加深。

另一方面,这对科技领军者可能也是不祥之兆,因为WPP的崩溃可能预示着广告市场的更多弱点被暴露,进而降低科技企业的估值:毕竟像联合利华(Unilever Plc)这样的主要广告客户宣布他们正在削减广告支出成本,而且很多公司都已经加入了这一阵营。

还有另一个信号:正如彭博社所指出的,WPP的广告销售长期以来一直被视为全球经济的风向标,因为企业往往会根据其业务表现的好坏,扩大或削减营销预算。因此,今天的历史性崩盘表明,广告支出在锐减,这是全球经济放缓的一个明确指标。

周四的股价暴跌让本来业绩欠佳的WPP雪上加霜。去年,WPP的股价下跌了逾四分之一。索雷尔在20世纪80年代创立了该公司,是WPP最大的个人股东,持股比例约为1.4%。

该广告巨头表示,它正试图打破在其各种创意、广告购买、战略和公关业务中的彼此孤立的状态,吸引顶尖人才,并为客户提供无缝服务。索雷尔表示,在经历了2017年“业绩并不是漂亮”的一年之后,WPP正“加快步伐”,将其全球团队整合起来。

他说:“在现在这种环境下,最成功的机构将是那些为客户提供高效且有效的解决方案,并能给他们带来增长的机构。”

就目前而言,WPP的衰弱还没有蔓延到依靠广告为生的FANG科技巨头们,交易员们暂时对广告行业的衰落将给科技巨头们带来的影响持怀疑态度。

WPP周四收跌8.38%,报每股87.19美元。
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