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腾讯研究院:中国猫次元经济现象研究

2018/2/12 20:45:3601443



据测算,国内吸猫人群已经达到5000万。最近两年来,一股吸猫风潮在年轻人群中流行,几乎每个人的朋友圈当中都一定会有一个晒猫狂人,微博热门的前几个视频当中一定会有猫片出现,聊天软件中一定会有猫咪表情包……受猫文化影响的主体人群,已经或即将成为网络消费群体中的主体。这个情形类似于二次元文化的发展。30多年前,二次元文化开始在国内传播,伴随二次元长大的90后00后,现在成为网络文化消费的主力军,二次元经济逆袭成主流而繁荣昌盛。如今对于猫咪盛行于全球互联网的这种现象,可以称之为猫次元现象。

吸猫之所以能够席卷互联网,从社会心理学的角度来说,是因为猫具有刺激、投射、弥补、随众和减压五个特点。

- 刺激是指猫咪的性格导致它会经常做出一些意想不到的举动,反转随时会出现,而这种非线性,零碎,自发和爆炸性的特点,常常令人惊喜。
- 投射是指人捕捉猫咪的日常为视频或图像,配上自己的感受将其人格化,从而激发较强烈的情感反应,这也是猫咪表情包风靡的原因。
- 猫咪可以成为宅群社交的弥补,据调查,吸猫人群日平均使用互联网的时间比不吸猫人士高出1-3小时左右。
- 随众是由于猫在一定程度上已经成为一种互联网上的流行文化,为了在互联网中获得认同或者引起关注,人们也会自然加入吸猫、晒猫的大军之中。
- 最后,吸猫、云养猫是成人面对日益激烈的社会竞争和高度的社会压力下的一种回避型方式,一定程度上反映了成人追求童趣的心理。

“猫次元经济”正在壮大,目前出现5大特点。

- 第一,我国的猫文化产业还处于起步阶段,主体多为独自经营的团体或个人, 规模较小,尚没有出现以猫文化为主体的大型企业。产业丰富度欠佳,文化巨头也未出现。但随着猫内容进一步的升级和多样化,以及吸猫群众数量的增长,更加细分、规模化的产业模式可能会出现,庞大的市场得到更全面的开发。
- 第二,据粗略估算,截止至2018年初,我国吸猫人群规模接近5000万,消费者规模接近 3000万。问卷调查显示,吸猫用户的消费者转化率为65%。伴随着未来相关产品的丰富度提升,消费者转化率将会进一步提升。千万量级的用户规模和日益增长的消费人群是猫次元经济增长的最坚固的基石。
- 第三,从可消费产品的种类和价格来看,猫次元人均消费水平仍处于较低程度。常见的猫次元消费品有表情包、手机主题、微信赞赏与网络文学/漫画会员购买等,产品虽然丰富 但是消费转化率很低,变现能力十分窘迫。但在未来,伴随中国版权制度的进一步完善,猫次元经济的变现能力将会有所升级。
- 第四,猫咪在内容产业的辐射范围包括视频、图片、表情包、游戏、动漫等,以猫为主角的作品正在萌芽,但是在这些内容产业中,猫咪IP尚未出现现象级产品。
- 第五,“猫咪经济人“的出现为网红猫咪的打造和商业化发展提供更大的可能性。

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