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WPP&凯度华通明略:2018年BrandZ中国出海品牌50强报告

2018/2/9 19:29:260816



随着越来越多中国企业在全球扩张,今年的榜单从2017年初创时的30强扩张到了50强。排名的结果是基于谷歌大数据和凯度华通明略的专业品牌研究模型综合计算得出。

WPP和凯度华通明略联合Google于2月6日在北京发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》。榜单从2017年的30个品牌增长到今年的50个品牌,其部分原因在于:中国企业正寻求在全球快速扩张的方法。

今年的榜单在全球七个国家(美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本)调查了近40万名消费者。今年的榜单所选择的12个行业类别包括成熟型类别和互联网驱动类别,这12个类别的中国品牌在海外市场较为活跃:消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、互联网服务、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气,银行。

品牌力是凯度华通明略的BrandZ?品牌资产评估指标,代表消费者选择特定品牌的倾向。品牌力由三个要素构成:有意义(以合适方式满足功能和情感需求)、差异化(具有独特性或引领潮流)和突出性(购买时在消费者脑海中迅速浮现)。根据Google Surveys问卷答案计算每个品牌的“有意义”和“差异化”得分。 根据问卷调查答案和品牌搜索指数计算每个品牌的“突出性”。

最终的排名是将所有入围品牌按品牌力指数由高到低排出。

今年的前三名与去年相同,依然是联想、华为和阿里巴巴。但其中的华为品牌力指数在短短一年之中增长了22%。

2018年,共有10个消费电子类品牌进入50强,占总体品牌力的34%。总体来看,消费电子、移动游戏和电子商务类别(包括线上快时尚)为50强贡献了61%的品牌力,其他7个类别占总体品牌力的39%。

2018年BrandZ?中国出海品牌50强研究的关键亮点包括:

* 创新是促进中国品牌增长的首要因素,18 – 34岁年龄段消费者对中国品牌代表着创新的认同感最高。

* 数字媒体(43%)和店内展示(22%)是在国际消费者中提升中国品牌知名度的最重要媒介方式。

* 英国对中国品牌展现出最积极的态度,同时不同国家有着各不相同的观点。

* Google搜索指数数据显示,国际品牌和中国品牌搜索量差距缩小29%。

* 中国出海品牌认为自己肩负着崇高使命,这有助于它们在国外参与“中国品牌”建设。

* 中国国有品牌普遍支持“一带一路”倡议。银行、民航和重工业全力支持中国壮志凌云的外交政策。

* 在今年50强中,包含四个汽车品牌、两个国有最大石油天然气巨头、三家国有银行与支付网络以及五家中国航空公司。

负责领导全球BrandZ项目研究的BAV集团董事长,The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官大卫·罗斯(David Roth)表示:“在目前的国际舞台上,中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权,并以多种方式支持发展中国家的经济增长,特别是通过投资基础设施建设。中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法,更让人们对‘中国品牌’有了更加深刻的认识。”

关于为何中国品牌越来越受欢迎,凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸表示:“中国品牌建设者不仅仅致力于接触更广泛的全球受众,它们还志在改变客户认知。在竞争激烈的中国市场,获得成功的品牌不仅要在创新方面胜过竞争对手,还会在品牌建设方面投入同样大的力度。”

中国的挑战

王幸解释道,尽管取得了长足进步,但中国品牌仍面临挑战。她表示:“年长消费者可能对部分中国品牌仍存在负面看法,年轻世代在态度上出现转变。年轻消费者转向联想、阿里巴巴和京东等品牌,因为他们追求时髦炫酷,倾向价格合理的商品和服务,无论它们产自何方。”

报告突出了有助于中国品牌提升知名度的三个重点:

1. 知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受 – 对于想要“走出去”的品牌,这是需要克服的首要障碍,因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。

2. 仍需改善信任感 – 许多年轻消费者认为中国品牌善于创新,但对质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉,但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。

3. 缺乏品牌建设投资 – 小品牌应向“品牌力50强”榜单的上榜品牌学习,认识到营销投资是赢得成功的关键,并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。

完整版下载链接: https://pan.baidu.com/s/1eg4v18 密码: kfz8
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