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资生堂推出与女高中生合作开展创作的开放创新型项目“POSME”

2018/1/31 22:50:370258



~通过公司内部组织“创新设计Lab.”来创造新的价值~

资生堂于2018年1月推出了开放创新型项目“POSME”,将与女高中生以及各行各业共同开发与生活有关的各类商品和服务,并提供给社会。“POSME”是本公司内部组织“创新设计Lab.”所着手实施的第一个项目。“创新设计Lab.”是本公司根据中长期战略“VISION 2020”中所拟定的“成为一个不断创新的公司”的目标,于2017年1月成立的一个内部组织。

在日本,00后的女高中生们已经成为了新文化的发源地,备受瞩目。本项目将使用公开征集的方式,征集未来充满可能性的女高中生,并组成名为“POSME & Co.”的团队。我们将与女高中生和各行各业的各类企业结成合作伙伴,通过许可业务的方式,跳出化妆品的框框,开发各类商品和服务。对于“POSME & Co.”的成员们提出的创意,将由合作企业在保证质量的前提下将其转化为商品和服务,以“POSME”品牌推出。今后我们将计划推出女高中生日常喜爱的甜品、文具、时尚小物等商品。

首批推出的是可以用于眼角和面颊等处的多用途彩妆品“Play Color Chip ”。为了能够方便朋友们互相交换使用,在外形设计上采用了便携的方式。

创造新业务的“创新设计Lab.”

“创新设计Lab.”成立的目的是跳出现有的格局,通过自由创意来开发新的业务。我们将采取灵活的方式进入之前资生堂没有涉足的新领域,来进行创新。让年轻员工们通过自由创意来设定主题,并负责所有推进事宜,直到实现商品化。我们将进行快速决策,以便能够尽早把社会需要的商品和服务送到顾客手中。

女高中生团队“POSME & Co.”

现在的女高中生是不仅会和同年龄层、同地区的人进行交流,还会通过网络积极与全世界进行交流的一代。她们视野开阔、信息发送能力强,不仅希望能够把自己的意见反映在现有的品牌当中,还在自己努力创造着新的文化。通过与“POSME & Co.”成员之间的交流,汇集她们的创意,我们希望能够催生出前所未有的新商品和新服务。现在该团队的成员以东京为主,有40人左右,今后我们计划将成员范围扩大至全国,形成一个数百人规模的组织。另外,作为“POSME & Co.”成员进行交流的场所,我们的“POSME LAB SHIBUYA ”也于1月26日(周五)在涩谷开业。这里是成员们的工作室,同时也进行商品销售。

首发产品“Play Color Chip”

“Play Color Chip”是可以自由用于唇部、面颊、眼角、眉毛等的多用途彩妆品。这是在听取了150名以上的女高中生的意见后开发出来的产品。产品为一次性使用的片状物,每套含同色产品6片。在设计时,我们把原来仅能由1人使用的彩妆小物变成了“可分享、可交换”的物品,以创造出新的使用方法。使用者可以和朋友们一起使用同一个颜色,或者挑战新的颜色,或者根据各类活动的需要尝试特别的颜色。该商品能够和朋友交换、方便携带、适合作为礼物、方便尝试新颜色的特点获得了好评,在调查阶段有93%的女高中生认为该商品很有新意。



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