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移动场景图谱2017(四):360°观察有车的90后男生

2017/12/13 18:47:5001061



汽车类APP常年占据市场头筹,随着科技的日新月异,用户更青睐可与生活结合的智能化APP。越来越多的人希望把爱车车况随时掌控在手中,频繁关注相关数据。面对更加垂直化的汽车人群,广告主拥有更多可精耕的机会。

群邑移动第四期《互联网原住民·移动营销图谱2017》联合360行车记录仪,深度调研年轻人群在与汽车相关领域的相关习惯,重点分析其偏好原因,同时为广告主提供贴合90后男生汽车用户的营销建议。通过这份报告,广告主可以更了解90后男生对车、未来和生活的看法与态度。

群邑移动《互联网原住民·移动营销图谱2017》系列,通过与有特色、有影响力的移动垂直媒体合作,挖掘和洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费等,构建出年轻人的生态图谱,帮助广告主更加了解目标人群。

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品质和空间使90后考虑换车,追求颜值和品牌使他们择车

观察年轻人在换车方面的差异,我们发现90后会更追求精神层面的感受,如车辆的品质感,车的品牌所代表的档次,从而选择与自己社会地位相符合的品牌。因此,汽车广告主更应该在明确自身在市场定位上的定位,并与消费者有效沟通。

在有关车的性能方面,追求新潮的90后男生会追求车的“颜值”及速度感,所谓“颜值即正义”;80后关注点则更务实些,售后服务、油耗问题是这代人关注的重点。因此,对于这些注重颜值外表的90后们,抓人眼球的广告形式更容易会吸引这些“颜粉”。

开车时,内容丰富、可自由选择的电台和音乐APP受青睐

90后在媒介使用方面一直走在前列,热爱新鲜事物的他们,在生活中已经习惯FM类电台APP的存在,在开车途中,也会更偏好继续使用这些媒体。除此之外,本地电台播放的歌曲显然已经无法满足90后的需求,他们会打开手机蓝牙,在旅途中欣赏自己歌单里的歌。80后在开车途中则会选用更为传统的车载音乐及本地电台节目。因此,广告主在营销活动中可搭配移动电台类媒体合作一些软性频道,加深90后听众的品牌记忆点和熟悉度。

90后男生在堵车时见缝插针刷手机,偶尔也抽根烟臭个美

虽然不提倡行车过程中一心二用,但不得不说堵车的心情也只有聊聊微信刷刷朋友圈来缓解了,安安静静等车的美男子已经屈指可数,取而代之的是五花八门的等车姿势。我们发现,除了微信,27%的90后男生在等红灯期间会抽空打开快速浏览资讯类APP,这也成为适合此场景中广告主宣传的机会窗口。

90后男生在加油站,耳根子有时也会软

一些90后男生称,在加油站加油时,燃油宝、玻璃水等汽车相关产品会以半卖半送的方式推荐给消费者,部分年轻人并不会拒绝;偶尔也会想省去专门购买汽车保险相关服务的繁琐,也会在加油站人员的推荐下连保险一并购买。三分之二的90后男生会选择购买快消品放在车上,以备不时之需。

周末小假期:还是要去周边浪一浪;国庆长假期:要么宅,要么就走远一点

在周末,80%的90后男生每月都会开车去周边旅游,有5%的男生甚至一周会自驾四次以上。而在长假期出行的选择上,90后的选择截然不同。例如,在今年的国庆节这种国内“人山人海”的节假日,90后更倾向于要么宅在家中好好休息,或者出国旅游,去见见外面的世界。

自驾游不论在国内以及国外市场,都有很大的机会点。旅游攻略,美食,住宿,租车,都是旅游的必要问题。而旅游也为其他广告主提供展示品牌的场景,借助长假高峰的流量,实现品牌高曝光。

哪种汽车品牌植入广告最深刻?90后心中综艺当道,国产电影不输好莱坞

每个时代有每个时代最主流的娱乐形式,汽车品牌在各类娱乐项目中的植入并不鲜见。90后男生表示,综艺节目中汽车品牌的赞助和植入让他们印象最深刻。灵活的品牌曝光、与节目嘉宾的各式互动以及花式口播,也难怪90后的印象深刻。其次是电影中的植入,国内电影中的汽车植入对比国外电影要略高。因此在考虑电影植入时,好莱坞大片不再是汽车品牌的唯一选择。有趣的是,对于与汽车调性相符的体育赛事中的植入印象没有那么深。

如果可以选择,90后男生希望所有都可以用手机来搞定

年轻人的座右铭之一大概是:懒惰是人类进步的阶梯。90后男生车主们也会希望体验更加方便快捷的生活,65%强烈渴望能够移动支付停车费,这样不仅省去了付款时没有现金的问题,也不用和收费站的大爷大妈周旋。扫码支付罚单、自助加油站等更方便快捷的服务也是年轻人们所期望的。总之,90后希望在生活中的小事中,能够有更多顺应时代发展的解决问题的方法,以及提供给他们更多选择。

向往人工智能,期待无人驾驶 对智能硬件的感冒不是纸上谈兵

90后车主们对对人工智能抱以热烈期待,希望未来他们的车上也可以有语音识别、自动巡航等功能,让驾驶更省力舒心。同时,人工智能的大数据也在一定程度上保障行驶安全。

在被问到择车时都看重哪些功能时,科技智能感遥遥领先。这并不是空穴来风,从近年火热的无人机技术到智能家居,90后男生们对这一领域有较为丰富的了解,也在眺望各类智能风口,他们对新科技表达出了浓厚的兴趣。智能生活是开创新未来的主题,与智能相结合的营销方式(如VR, MR)是值得广告主深入挖掘的方向。

车的颜值要配得上自己的颜值,网购和女朋友是颜值幕后推手

90后男生不仅在择车时十分看重车的外观,也很注重自己的仪表。据调查发现,89%的90后男生们会用洗面奶清洁,然而其他护肤品的使用率偏低,由此表明大部分男生没有保养的意识。尤其是在精华、眼霜等集中修护的护肤品品类,使用率低于10%。因此,男士护肤品牌的广告主现在最需要的,是在这方面对男生进行用户教育。 


90后男生购买护肤品的最主要渠道是网购和商场。然而我们发现,22%的男生是由女朋友替他们或强迫他们使用。因此对于护肤品单一的90后男生人群,广告主可以抓住消费心理深耕男性护肤品领域,比如通过他们的另一半来改善他们的护肤习惯。





















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