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斩获金熊猫8项大奖 爱奇艺纯网内容闪耀天府蓉城

2016/9/15 20:37:4801794


 
2016金熊猫国际纪录片节在成都举办,35个国家和地区的千部作品进行激烈的角逐。来自广电总局的领导、国内外纪录片知名导演及制片人、国内外电视台的知名节目导演、视频平台负责人等纪录片领域嘉宾出席活动并发表演讲。四川金熊猫奖是国内外纪录片业界最具权威和影响力的奖项之一,由国际国内知名纪录片专家组成评审委员会。爱奇艺在其中最终斩获2个最佳奖3个提名奖和3个入围奖,其中《十三亿分贝》获颁最佳综艺活动类节目,《天罚——二战全纪实》获颁最具社会关注节目。具体获奖情况:

 
 
除此之外,爱奇艺副总裁杨海涛受邀成为2016金熊猫国际纪录片节的论坛演讲嘉宾,现场发表了《爱奇艺关于纪录片新生态的探索》演讲。根据新媒体在播出平台和市场营销新的发展动态及趋势,针对业界普遍关注的热点进行面对面的深度交流,供海内外参会嘉宾借鉴、学习、分享。

不断在内容、商业层面获得表彰,是行业对爱奇艺平台的认可,也是爱奇艺平台内容力、运营力、营销力的爆发式呈现。

深挖奖项背后的爱奇艺平台运营法则

“自制”已经视频平台的关键词,爱奇艺最早开始布局自制剧和自制综艺,到了2016年已经打造多个现象级的自制内容,此次在“2016金熊猫国际纪录片节”中获颁“最佳综艺活动类节目”的自制综艺《十三亿分贝》大胆尝试节目形态的革新,引入了直播形式,拉开了以直播+点播为主要形式的综艺时代。除却节目形式创新,以音乐竞技为主的节目内容设置选择了“方言+音乐”的模式,参与的选手是来自全国各地的唱“方言”的草根歌手,让方言文化再次被激活,观众可以通过唱歌体验到丰富多彩的中国的地域文化,给节目增加了“原生态”味道,加上汪涵、撒贝宁、大张伟、黄绮珊等知名节目主持人和明星的互动参与,也让山窝窝里的“原生态”与明星的交互制造出了一种反差,让节目变得有一定的戏剧性。基于如此有趣的设置和音乐竞技节目差异化特征,《十三亿分贝》一上线就引起粉丝共鸣,同时还吸引了娃哈哈、爱钱进、OPPO、立白等众多企业豪掷重金冠名植入。
 
 
 
除《十三亿分贝》,100集纪录片《天罚——二战全纪实(远东篇)》斩获“最具社会关注作品”奖。《天罚》在爱奇艺独家播出达到近六千多万的点击量,这个对于纪录片来说“富可敌国”的点播量让纪录片界为之瞩目。值得一提的是,《天罚》受众以高学历人群为主,很多高级知识分子像追剧一样看完整整一百集的内容。
 
 
 
除此之外,其他获奖的内容如《晚安朋友圈》、《爱上超模》、《孩子你在哪儿》、《狂徒之张宇轩:女拳手变金刚芭比战猛男》、《大学生来了》、《我去上学啦》均是爱奇艺平台自制内容、独播版权内容。爱奇艺为何能不断在行业奖项获得表彰、持续获得如此高的行业和用户关注度呢?其背后的原因有几个方面:

1、爱奇艺平台的内容运营力。自制内容、版权内容均是爱奇艺平台最具优势的资源,如已破70亿的超级IP《老九门》、社交话题王《姐姐好饿》、流量口碑极佳的《十三亿分贝》都是爱奇艺平台打造的现象级内容。爱奇艺不断挖据好内容,并调动内部、外部资源传播和运营,引爆用户关注度。

2、爱奇艺平台的用户运营力。爱奇艺一直秉承“青春、阳光、正能量”的品牌调性,这与主流用户偏年轻的特点相符,本次获奖的内容也均符合这样的标准,爱奇艺与主流用户不断保持互动沟通、并引导用户树立正能量的积极态度。

3、爱奇艺平台的创新营销力。能获得如此多行业关注、用户的极佳口碑的内容,势必会吸引更多商业客户的合作。爱奇艺在商业模式上不断尝试创新,如在《十三亿分贝》中延续了创新营销:花式口播、现场品牌互动,以及与内容相关的深度植入等。其实这些广告创意形式背后是爱奇艺的营销世界观 “标准、创新、开放”,以及基于营销世界观的全新营销模型——爱奇艺合伙人计划的成果。爱奇艺联合拥有共同目标和价值观的产业领袖,共同构建的开放性产业生态系统,包括“内容方、平台方(爱奇艺)、广告主”三大类核心公司,目的在于持续打造现象级内容与现象级营销,共同引领创新营销进程。与广告主的密切合作已经营造了现象级的“创可贴”、“原创贴”广告模式,相信未来也将有更多的创新模式引领视频行业的商业模式发展。

从以上的优势可以看出,爱奇艺已经从内容布局寻求精品差异化到深耕品牌建设,并不断完善全产业布局。此次在“2016金熊猫国际纪录片节”获得主办方、评委会和行业的认可,不仅是对爱奇艺内容的嘉奖,也是对爱奇艺平台的肯定。未来爱奇艺平台也将在多层面与行业、用户保持亲密互动,创造更多的现象级内容。
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