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十三亿分贝:唱响的不仅是方言歌曲,还有“直播综艺”时代

2016/8/5 19:58:2902025


“直播”正在成为互联网行业的热点,除掉被大家广为关注的“网红经济”之外,直播也在以不同的形式在演变,并融入到不同的互联网内容中。近期,爱奇艺出品的《十三亿分贝》引来了行业热议,这档“方言+地域”属性的节目,不仅突破了现有唱歌和音乐节目的同质化重围,同时,采用的“直播综艺”的模式,也在开创着网络综艺节目的全新互动方式,并迅速吸引来了娃哈哈营养快线、爱钱进、OPPO、立白等品牌的商业赞助。
 
 “方言+地域”:让原生态的味道登上舞台
 
近几年,音乐相关的综艺节目,都是各大卫视“吸金”和“吸睛”的“重磅武器”,正因如此,这类节目也陷入了同质化竞争,改名后的《中国新歌声》、《谁是大歌神》、《我想和你唱》、《歌手是谁》、《我是歌手》、《跨界歌王》、《蒙面歌王》……30多档音乐综艺节目今年都在相继扎堆上线,比唱功、拼明星、蒙面、转身……节目模式大同小异,制作方也在绞尽脑汁,观众逐渐陷入审美疲劳,而且大部分节目都是采用了国外的一些模式改造而成。
 
 
 
如何能够结合中国互联网最新热点,打造出源自本土全新的音乐综艺节目?《十三亿分贝》选择的是“方言+地域”的模式,参与的选手是来自全国各地的唱“方言”的草根歌手,让每个人带着自己浓浓的乡音文化歌唱,让方言文化再次被激活,观众不仅可以领略不同地域的人唱歌的风采,还可以通过唱歌体验到丰富多彩的中国的地域文化,而且,还能发现隐藏域不同地域的“民间高手”,颇有“唱山歌”比赛的“原生态”味道,加上汪涵、撒贝宁、大张伟、黄绮珊等知名节目主持人和明星的互动参与,也让山窝窝里的“原生态”与明星的交互制造出了一种反差,让节目变得有一定的戏剧性。
 
 
 
而爱奇艺则希望将这个节目打造成下一个《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》,在网络综艺节目正在开辟新的内容世界的今天,应该说,《十三亿分贝》对于行业而言是一个非常好的借鉴:那些源自中国乡土,原生态的文化,结合互联网的模式,将成为网络综艺节目的新蓝海市场。
 
“直播综艺”:改变单向的网络综艺节目模式

直播是当下炙手可热的词,但是,“直播”不简单只是网红经济,而是一种新的与受众互动的模式,因此,应用“直播”,让直播以更加多元化的方式呈现在不同的互联网内容产业中,才是直播真正的未来。

除掉“方言唱歌”之外,《十三亿分贝》最大的卖点,则巧妙的将直播与点播进行了柔和,先是将一期长达5-6小时的栏目制作过程以直播的形式完全展示在受众面前,让受众在直播的时候,与节目现场的歌手和主持人进行充分的互动;然后,后期针对网友参与直播互动的关注点,进行针对性的剪辑,然后再形成“点播”的节目。这种模式,既有网友参与创造节目的味道,将“直播”的核心属性发挥到极致,即从测试版(直播)到后期精包版(点播),又可以根据网友在直播时的真实互动及反响热度,反向剪辑出更符合受众喜好的点播版综艺。
 
 
 
对受众而言,“直播”呈现了真实性和实时互动性的参与感,点播则是基于音乐性和综艺性的“精选”集萃,不仅让节目录制过程也不浪费,还能够更好的制作出符合网友需求的精品。同时,两个阶段的节目,给观众带来了不同的体验,针对“直播”人群和“点播”人群实现不同的覆盖,还可以让商业赞助的广告主可以实现多次的曝光,在当下的内容产业链发生变革的今天,这样的方式可以说是开创了一个新的网络综艺节目时代。

打开直播综艺营销的N种可能
 
网络综艺节目由于其灵活多样的展现形式以及新的交互方式,正在成为广告主关注的新营销阵地,选择更有影响力的网络原生IP进行商业赞助,成为越来越多的品牌主的选择。
《十三亿分贝》吸引了娃哈哈营养快线、爱钱进、OPPO、立白的商业赞助,而在节目过程中,除掉传统模式的曝光之外,节目还采取了比较娱乐互动的方式来呈现品牌,“花式口播”和节目现场基于主持人与选手互动场景的实时化的“娱乐化植入”,也让品牌的出现变得更加自然和有趣。

网络综艺节目的创新形式,不仅可以让网络综艺节目变得更有意思,也在改变传统企业的营销模式,例如娃哈哈这样的传统快消企业,就通过尝试将其多个系列产品在节目展示收获到不一样的反响,同时也在引领着综艺节目商业赞助的新风向:只有与年轻人的娱乐文化和语境融合,才能让品牌走进年轻人的世界。
 
 
 
更值得关注的是,基于不同地域的方言和选手,本身也让营销进一步的精准化,结合新的大数据技术,为品牌赞助带来新的价值。例如,爱钱进作为互联网金融APP,就与栏目内容深度绑定,营造出了“大数据”的概念,栏目直播时,根据不同地域选手的出现,会出现实时大数据配比分析(男女配比、收看地域分布等),让整个网络综艺节目的过程更加可视化,更具有现场感。
 
总的而言,《十三亿分贝》的直播综艺模式在指引的趋势是:优质的内容成了是直播行业核心竞争力,直播录制和点播结合的模式,不仅给直播带来了新的玩法,同时也给品牌带来了新的商业机会,让综艺更有“玩乐”的味道,让营销更有现场的感觉。
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