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手撕90后无脑标签?可以!这很荣耀!

作者:时趣 SocialTouch 2016/7/15 17:18:5302912



追求“高智商才是最高级的性感”的年轻人越来越多,作为消费主力的90后,他们自我意识强烈,追求智慧,反对被贴上无脑的标签。

作为时下年轻人最喜爱的手机品牌之一,荣耀始终倡导年轻人“勇敢做自己”,近年来荣耀力挺具备更多自我表达和信念的新势力,近期又携手国内首档烧脑网综《明星大侦探》,欲进一步占领年轻受众市场。如何深度对话90后,成为了本次合作的一个新挑战。

欲深度对话90后,先要了解90后的群体画像。作为国内领先的移动营销解决方案提供商-时趣,为荣耀提供了全程娱乐营销服务,利用CIS大数据管理平台进行数据分析。90后年轻的他们敢爱敢恨,勇于挑战,拒绝被简单定义,有着非凡的追求和梦想。同样是娱乐至上,比起快餐文化,他们更青睐烧脑的思考。这个群体体现着与荣耀品牌同样的睿智气质。
 
本次campaign以90后最为活跃的“微博”平台作为主阵地,荣耀通过“烧脑牌”成功帮助90后撕掉“无脑“标签,为他们再一次证言。时趣两月内共实现9次节目热点预测,并成功引爆话题,将烧脑游戏延伸到节目之外,直击90后G点,让品牌与受众玩在一起。贯穿始终的微博话题#荣耀手机,明星探案神器#阅读总量更是突破1.4亿。

撕标签大法第一式:停不下来的线上智商秀

针对这批90后的粉丝拥有“高智商”,乐于“晒智商”的特点,荣耀官方发布3次烧脑测试互动游戏,游戏面向荣耀粉丝“高智商”的科技爱好者,突出侦探话题的烧脑特质,并充分调动了受众的热情,形成由内而外的辐射式传播 。
 
大量UGC把荣耀7“指纹解锁、2000万摄像头、32G内存增强”和荣耀V8“双镜头、2K屏、长续航”的特点融入其中,使“荣耀手机”与“明星探案神器”之间形成了强关联,两款荣耀手机的特点也一度成为了热议话题,为品牌方带来更多产品曝光。

撕标签大法第二式:花粉卷入 直面挑战

通过三次线上烧脑互动活动招募花粉线下试玩,6名过关斩将的花粉加入到了《明星大侦探》现场探案。花粉借此机会深入剧组,体验了一把明星探案的乐趣和刺激,他们分享的试玩心得,也引起了花粉圈的热议。
 
花粉试玩活动满足了90后的挑战欲望,线上线下联动,成功把花粉卷入到活动中。

撕标签大法第三式:高智商的明星最性感

“警犬“鬼鬼吴映洁在搜证方面的杰出表现圈走大量粉丝,鬼纶CP更是勾起了大量90后观众的集体回忆,荣耀借此推出专题动态海报,软植入荣耀V8的产品亮点,在粉丝消费明星资讯的过程中产生自然曝光。“为白敬亭翻案”“大张伟辞典”的传播内容带来了众多观众热评和分享,并借此导流了大量明星粉丝关注荣耀品牌。
 

 

撕标签大法第四式:任性总裁烧脑综艺首秀

“你若端着,我便无感”,在全方位娱乐的现在,即使是“霸道总裁”,也要与他的用户打成一片。为此,荣耀总裁赵明也在节目中与综艺大咖们秀了一把。出任颁奖嘉宾的赵明宛然一个综艺主持,在节目中用不同乐器花式颁奖,与大张伟、撒贝宁、何炅等明星配合得默契十足。


一句神旁白“一言不合就送手机”带出了赵明的“任性”气质,推翻了“总裁”在年轻人心目中的刻板印象,取而代之是一个“萌且任性”总裁形象。配合这句流行语,“一言不合就送手机”的活动也在社交平台上玩了起来,大量用户主动运用海报中的产品卖点进行评论和再创作,反映出用户对品牌的喜爱和认同。
 


本组海报运用极具爆炸性、复制性的主题句式和魔性病毒的手绘设计,巧妙地在8个生活场景中植入产品卖点,引发了一场病毒式传播,使得传播更具感染力。

找准基地深挖G点,打赢烧脑战役

社交平台是娱乐资讯最活跃,娱乐粉丝受众最密集的地方,也是最能洞察娱乐风向,粉丝需求的地方。所谓粉丝在哪里,娱乐营销就在哪里。这次荣耀与时趣互动找准90后社交主战场,深挖90后在社交平台的消费需求及兴趣G点, 以“烧脑”的创意内容,打赢了一场90后圈粉战!这场“烧脑”营销通过1.8亿的社交媒体舆论声量和大量高质量UGC内容证明:撕掉90后“无脑”标签,增添娱乐中的“烧脑”乐趣,才能让面对90后的营销真正“烧”起来。
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