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BBDO NewYork:士力架做了一个橱窗广告 梦露分分钟变怪大叔

2016/6/15 15:58:4702940


还记得今年超级碗上那个士力架的广告吗?饿了的玛丽莲·梦露整个人不太对,吃了士力架后总算变回了自己。这支广告在USA Today 2016年所有超级碗广告中排名第15。

USA Today 的这个评选从 1989 年开始,每年在全美选择多个城市来调查观众(2016 年选了 6 个城市),让他们为超级碗广告打分。

这则广告是由 BBDO 纽约办公室制作的,其实就是要告诉你“你饿的时候就不是你自己了”。那个状态不太好的“梦露”是美国演员威廉·达福(Willem Dafoe)。

最近他们又延续了这个创意,在纽约做了一则户外广告。你可以先看一下:

这个装置用了人脸识别技术,当发现一张脸在橱窗外徘徊太久时,梦露会变回怒气冲冲的威廉·达福。他冲着路人喊“再看再看,小心我捉弄你”;“你以为穿着高跟鞋这样站着很容易吗?!”围观群众好像都挺乐的,虽然这个户外装置跟饥饿诉求好像没啥关系。

士力架的营销一直走这种偏门的搞怪又搞笑的风格,多年来它“充饥能量型”巧克力的定位也没有变化。

4 月份的时候,士力架和它的代理广告公司 BBDO 中国为了迎合考试季的热点,找 TFboys 拍了一组病毒视频《备考饿货降妖记》,运用了 90 后以及 00 后比较熟悉的场景和语言。针对的症状分别是“犯困”、“迷糊”和“烦躁”。但并没有戳到饿的主题上,之前他们找蒋欣拍的“饿货”系列反而更切题一些。

你会发现士力架在中国和美国市场瞄准的人群可能微微有点不同。在美国市场,它经常在《体育画报·泳装特刊》打广告,加上这个梦露的广告一起观察,它可能主要瞄准男性消费群体。而在中国的广告主演选择来看,他们似乎打算吸引一部分年轻女性。

玛氏箭牌旗下的士力架是美国市场最受欢迎的巧克力类糖果之一。2015 年销售额达到了 1.65 亿美金,仅排在好时公司的 Reese (花生味内芯的巧克力)之后。

Credits
Advertising Agency: BBDO, New York, USA
Chief Creative Officers: David Lubars, Greg Hahn
Executive Creative Directors: Gianfranco Arena, Peter Kain
Creative Directors: Scott Mahoney, Dan Oliva
Copywriter: Joey Henson
Art Director: Jimmy Morrissey
Director of Integrated Production: David Rolfe
Group Executive Producer: Amy Wertheimer
Executive Broadcast Producer: Alex Gianni
Executive Producer: Neely Lisk
Director of Photography: Koji Yahagi
Production Assistant: Jeff Reagan
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