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天与空广告上海:如何亲手“埋掉”一个旧的支付时代?

2016/5/27 10:10:4504925



你已经有多久没有带钱包出门?
吃饭、购物、打的、住店……甚至买车买房,都可以用手机付钱。
如今的钱包,在人们生活中的“存在感”越来越微弱。
或许有一天,钱包会被彻底丢弃,成为教科书上的一段历史。
 
就在前几天,支付宝和三星宣布达成一项合作——使用Samsung Pay手机绑定支付宝账号之后,从屏幕底部向上滑动,就可以直接调出支付宝二维码。这项功能,减少了支付步骤,缩短了支付时间,极大地提升了用户体验。

为此,支付宝和三星联手发起了名为“时尚支pay者”的一系列宣传活动,而此次宣传在网络上的持续发酵直到引爆,最初来自上海人民广场的一件玻璃互动装置。关于这个泥土和无数钱包混合的巨型装置,100多家媒体第一时间进行了报道。仅网易的相关新闻,就已经产生了一万五千多条评论,说明了大家对于扔掉钱包的行为,拥有强烈的共鸣。



通过鼓励人们扔掉手中的钱包,来号召大家更热情地拥抱全新的移动支付方式,正是支付宝和三星此次线下互动需要达到的目的。扔掉钱包,不是告别钱包,而是告别旧的支付习惯。
 
对于支付宝和三星推出的这项快速支付功能,那些有潜在需求的用户,如何打动他们进行支付宝的绑定以及使用?

与互动装置同时上线的2秒系列GIF海报,用生活中2秒钟不可能完成的事情,进行有趣的对比,加深大家对Samsung Pay×支付宝“逆天”快捷的理解。

2秒满足不了女朋友,2秒变身时尚支Pay者。



2秒挤不进人肉地铁,2秒变身时尚支Pay者。



2秒变不成高富帅,2秒变身时尚支Pay者。



2秒变不了C罩杯,2秒变身时尚支Pay者。



从用户使用的情景出发,付款的时候怎么玩出“新花样”?耍出“新花招”?也是此次宣传后续可以切入的爆点。魅惑的眼神,炫酷的动作,撩人的姿势,看得人完全不能淡定,激发了广大网民参与的热情。原来手机支付也可以这么玩!

时尚炫付大招之高帅付。



时尚炫付大招之功付。



时尚炫付大招之猫步付。



时尚炫付大招之无需手付。



微博上发起的#全民炫付大赛#话题,引发各路网友争相模仿炫付大招,“无敌脚付”“一字马付”“腰付”……各种奇葩造型,让人不得不感叹网友惊人的创造力,简直突破天际。







以上,是支付宝和三星宣布合作之后,委托上海天与空打造的跨界Campaign。看过之后,你有木有冲动——想换个手机了?

Credits
Project: 如何亲手“埋掉”一个旧的支付时代?
Brand: 三星&支付宝
Creative Agency: TianYuKong Shanghai,  天&空上海

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