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中国成欧莱雅全球第二大市场 新任CEO履新

2016/3/5 21:17:0702351


全球最大的化妆品集团欧莱雅2月25日公布,其2015年在华全年销售总额达149.6亿元人民币,较去年增长4.6%(除去汇率因素)。在充满挑战及变化的市场环境下,欧莱雅中国又一年实现稳健的优质增长,中国跃升至集团在全球的第二大市场,这也其连续19年实现优质稳健增长。

“相信很快中国区就会成为欧莱雅的全球第一大市场。”欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)原中国CEO贝瀚青对经济观察网表示,他对对中国消费市场持乐观态度。2015年,巴黎欧莱雅稳居中国第一大美妆品牌,兰蔻荣膺中国第一高档美妆品牌,同时, YSL圣罗兰、科颜氏和理肤泉等受到新兴消费者追捧的品牌也取得强劲增长,为持续巩固欧莱雅在中国的市场领导地位做出重要贡献。

掌控渠道的变化趋势,把产品送到年轻消费者购物的地方,成为欧莱雅最重要的战略机遇之一。例如,抓住电商蓬勃发展的势头,在过去5年间,电商跃升为欧莱雅中国分销渠道前三位,2015年电商渠道销售较去年增长60%。同时,公司还不断加深新兴购物中心以及化妆品专营店等渠道的渗透力。

同时,除了抓住了电商蓬勃发展的势头,欧莱雅也在“互联网+”时代进行了诸多引领美妆产业的内容营销和数字化创新。例如,巴黎欧莱雅2015年戛纳数字飨宴以及兰蔻跨界O2O情景营销都被业界誉为数字化营销最佳创新实践。2015年戛纳电影节期间,巴黎欧莱雅和腾讯合作,打造了一场“2015戛纳数字盛宴”活动,消费者只要关注巴黎欧莱雅的微信公众号,就可以和范冰冰、李宇春、杨洋等明星在朋友圈进行互动交流,可以第一时间感受戛纳电影节,成功圈粉90后。

这个活动获得了空前成功的营销效果,不仅广告的点击率高达13%,巴黎欧莱雅的粉丝数量在短短十天中翻倍增长,成为社交指数第一的美妆品牌,而且同期内,巴黎欧莱雅在电商渠道的销售猛增了454%。

除了营销,更为重要的是,以消费者为中心的产品创新,是其中国业绩持续增长的主要原因。欧莱雅研发与创新中心坚持“在中国,为中国创新”,当发现雾霾和污染对大家皮肤和发质的影响成为主要因素时,欧莱雅先后推出多项突破性成果:如首次解密空气污染对皮肤的影响的皮肤抗污染呵护三部曲,创新的彩妆产品以及首款无硅油配方男士去屑洗发露系列等。2015年,欧莱雅坚持践行生态环境友好和可持续发展战略,在中国也有进一步发展。“2015年,旗下宜昌工厂正式实现零二氧化碳排放目标,应该说这是欧莱雅中国兑现集团‘美丽,与众共享’的持续发展承诺的又一重要里程碑。” 贝瀚青对经济观察网说。

在2月25日当天,欧莱雅宣布了新的人事任命,斯铂涵正式担任中国新任CEO,这也是欧莱雅中国迎来了中国历史上第三位首席执行官。斯铂涵于2001年在美国加入欧莱雅美洲旅游零售市场部,相继在日本和韩国负责高档化妆品业务的发展之后,他于2011年6月升任欧莱雅中国副总裁,负责高档化妆品业务,并在2015年初执掌大众化妆品部。

而对于欧莱雅2016年的发展,新任CEO斯铂涵对经济观察网表示,他已为续写欧莱雅中国辉煌的崭新篇章做好充分准备。斯铂涵透露,2016年,欧莱雅会把备受欧洲皇室热爱的美肤品牌香邂格蕾(Roger & Gallet)带到中国。“这是个非常有历史渊源和历史积淀的品牌,它始于1862年的法国巴黎,它曾推出世界上第一瓶古龙水,并深受拿破仑的喜爱,相信对于中国年轻的消费者来说,能够拥有这样具有历史沉淀的品牌,应该是非常值得期待的。”他说。
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