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芒果TV Q3综艺全面领跑 数据表现吸睛更聚金

2015/10/29 11:09:0602362

日前,芒果TV携手艾瑞共同发布Q3综艺视频热度报告,据iVideoTracker监测数据显示,芒果TV凭借《爸爸去哪儿3》、《偶像来了》、《快乐大本营》这三档独播节目,在全网综艺节目Top5中独占三席;其中《爸爸去哪儿3》周播放时长、周播放量、微博话题关注度等各项指标遥遥领先,芒果TV综艺节目各项数据表现持续强劲领跑同行。

芒果爆发力:APP用户规模增长49.7%;播放时长同比激增172.2%

据艾瑞iVideoTracker数据显示, 受暑期学生推动,2015Q3综艺节目视频播放时长环比增长21.2%,同比增长61.7%。从独播到独特,芒果TV凭借强IP综艺群,用户规模一路看涨,相较去年同期芒果TV覆盖人数明显增多,增长率达79.0%,芒果TV受众黏性显著增强,且领先于其他视频网站。

 
与此同时,芒果TV差异化的独播内容拉动受众观看时长增高,用户黏性增强。从受众观看时长上来讲,相较去年Q3,芒果TV同比增长率高达172.2%,进一步巩固全面领先地位。另外,相比今年1月份,芒果TV APP8月份的用户规模增长49.7%,用户黏性增长56.0%,芒果TV移动端用户规模与使用时长处于不断增长趋势,多屏融合的战略进一步扩大了受众广度,全面增强了用户黏性。

 
芒果吸引力:TOP5“独占”三席,人均周播时长远超竞争对手

凭借《快乐大本营》《爸爸去哪儿3》《偶像来了》三大王牌,芒果TV在Q3全网综艺节目Top5中独占三席;而在反应用户粘度核心指标上,芒果TV人均播放时长领先其他视频网站,用户观看深度更强,Q3人均1周有效播放时长超过1.5小时,体现了芒果TV独特生态下的内容优势。
 
 
芒果亲和力:《爸爸3》七大核心指标遥遥领先全网综艺

数据显示,《爸爸去哪儿3》8月在视频覆盖人数,总有效播放时长,总浏览页面数,日均有效播放时长,人均浏览页面数,人均有效播放时长,人均单次有效播放时长七大核心指标全面领跑综艺节目,王牌效应再度彰显。
纵向来看,本季芒果TV 《爸爸去哪儿3》8月播放覆盖人数较上一季相比增长率达57%,播放时长增长率达142%。
 
 
芒果新魅力:“偶像”来了,全民关注

《偶像来了》作为全新季播栏目,第一季播放效果良好,一周播放覆盖人数峰值、一周播放时长峰值等稳居Q3综艺前列;搜索指数仅次于《爸爸去哪儿3》,微博粉丝量为Q3新综艺第一,创新IP价值表现抢眼。
 
 
《偶像来了》体现出更强的青春受众特性
 
芒果聚金力:全屏加速度 娱乐营销更给力

作为综艺全网第一的芒果TV,立体化营销创新为客户带来了高效的ROI转化,各路品牌广告主纷纷抛出橄榄枝,Q3广告表现强劲。以《爸爸去哪儿3》为例,芒果TV吸引了日化、汽车、电商等30多个国内外知名品牌广告主争相竞投。节目超高用户粘度,也为广告营销创造了更高回报——通过芒果TV互动产品“灵犀”,《爸爸3》官方指定旅游网站同程旅游二维码导流转化率超过70%,APP激活率高达20%,广告溢出效果突出。而另一强档综艺——《偶像来了》也吸引了国内外众多日化、金融、服饰等多品牌,多维度印证了芒果TV超强聚金力。

值得关注的是,芒果TV2016招商推介即将在月底启动,10月30日北京、11月3日上海、11月6日长沙,一连三场全国巡回令人期待。
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