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杰尔鹏泰北京 :伊利 健康每一天 公交车智能拉环

2015/8/12 13:24:2404922



每个工作日的早晚高峰,北京城上下的地铁、公交大巴上总能看到这样的景象:一排排年轻白领拉着把手挤在一起,表情木然。显然,通勤生活的巨大压力已经让他们无暇顾及身体的健康状况,过早地进入“亚健康”的状态。而如果,大巴车这个无数通勤族每天必须接触的公交平台也可以摇身一变,成为他们健康状况的监管帮手呢?

8月3日下午,一辆装有健康监测设备的 “健康大巴”在京城CBD驶过,就连台湾金马影帝,“小鲜肉”代表阮经天也出现在了这辆大巴上,亲自指导乘客体验大巴的健康监测功能。这辆健康大巴的核心,就是Cheil鹏泰“明日厨房”的大厨们为乳酸饮料品牌伊利每益添量身定制的一道全新“私房菜”——可以充当健康帮手的智能拉环。



这一次,创意团队设计出了带有感应装置及LED显示屏的特殊健康拉环:当乘客手握拉环时,感应装置自动检测使用者的心率、体脂、平衡等多项健康指标,并显示在LED显示屏上。通过下载手机App,乘客随即可以建立自己的健康档案,并更加直接和便捷地监测、比较自己的健康状况。乘客更可以在这个App上与微信好友互动,将自己的健康动态分享至朋友圈并获取每益添优惠券。不知道去哪儿兑换优惠券吗?没关系,乘客可以通过App选择下车路线,找到离自己最近的每益添贩卖点,轻松换购,享受每益添的健康补给。



这样一个应用传感科技制造的小发明,利用全新却再普遍不过的传播平台,达到品牌和消费者双方的需求;让品牌和消费者直接产生互动;鼓励消费者和消费者之间的动态分享。最重要的,是它够新鲜,够好玩,还够贴近人心,鹏泰“明日厨房”为伊利每益添打造的这道菜和传统广告相比,用更少的钱,却得到更多的满意度,达到更大的效果。新鲜,却不忘真实,就像一道顶级餐厅的名菜,讲究做法创新的同时美味才是正道,这才是“明日厨房”成立的初衷。

当然,“明日厨房”也要感谢伊利这支老牌饮料品牌。感谢他们的大胆前瞻思维以及对于Cheil鹏泰的信任,给了“明日厨房”的大厨们不断拿出好菜的动力。

Credits 
Project: 伊利 健康每一天 公交车智能拉环
Brand: 伊利
Creative Agency: Cheil PengTai Beijing, 杰尔鹏泰北京
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