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电通东派广告广州:东风日产启辰R50X跨界上市

2013/11/21 14:56:5502453


2013年10月20日东风日产启辰R50X跨界上市。此次新车上市,突破了以往的模式,借助国内最受关注的娱乐资源,采取线上线下一体化整合传播的方式,以期实现传播效率的最大化。


电通东派作为东风日产启辰品牌的代理公司,为此次新车上市策划了一系列的营销活动。最大的亮点在于邀请了中国第一娱乐热点《中国好声音》4名高人气学员李代沫、丁丁、孟楠、塔斯肯两代、四位好声音学员合作,为品牌进行广告代言。

“启辰R50X定位为跨界全能两厢车,面向那些对生活充满热情,自由率真,勇于尝试内心渴望生活的自由享乐族,我们希望R50X能成为启辰R50家族时尚与动感形象的“代言人”。考虑到节目的影响力对品牌知名度的提升,以及4位歌手个人魅力与新车形象的契合,选择与他们合作,希望借此完美演绎启辰R50X活力、时尚、富有个性又内秀的特质。”负责启辰项目的事业部总经理蔡勇健先生阐述了这次Campaign策划的出发点。
    
在第二届《中国好声音》结束后上市campaign马上展开。四位不同风格的实力派歌手担纲的R50X新车TVC也在各大电视台热播,新车一上市,便引发了公众关注和消费者的极高热情。此外,为配合线上宣传,还与两大高人气娱乐节目合作:冠名浙江卫视《我爱记歌词》,利用第四季节目首播的时机,进行新车上市发布;同时在CCTV《星光大道》栏目进行持续植入吸引关注,借此保证启辰R50X上市后的传播热度和影响力。在线下,通过整合娱乐资源,在重点区域市场打造了10城市区域上市会,好声音学员纷纷亲临现场,不仅引爆现场的上市高潮,更利用当地区域媒体力量引发大规模二次传播。

启辰R50X是继启辰D50、启辰R50上市后紧接着上市的第三款车型,启辰R50X的上市,不仅自身销量取得了不俗成绩,更是提升了启辰品牌的整体关注度,极大的助力启辰整体销量的提升,实现了启辰2013年销量突破10万辆的目标。启辰从2012年4月第一款车型上市到2013年销量突破10万辆,仅有用短短的一年半时间,成为年销量最快突破10万辆的新品牌!

Credits:
Project: 东风日产启辰R50X跨界上市TVC
Client: Dongfeng-Nissan, 东风日产
Digital Agency: dentsu_TOP Guangzhou, 电通东派广告广州
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