首页>户外案例

电通传媒香港:「香港讨论区」首次推出大型电视广告X利志达漫画平面数码广告

2013/10/30 16:40:5502853




【10月23日?香港】 今次广告活动之目的是为增强「香港讨论区」的曝光率,并强化其香港No.1讨论区的地位(comScore 8月份计算之3个月平均数值)。


「香港讨论区」由Networld.hk(网滙科技有限公司)营运,并委任电通传媒香港有限公司统筹今次广告活动的媒体策划,涉及媒体包括免费电视、收费电视、杂志、户外及数码媒体等等。

正正经经,嚟香讨倾 打造香港No.1

网滙科技有限公司董事总经理及《Uwants讨论区》联合创办人梁国昌(Oscar Leung)表示,今次广告活动的主题是「正正经经,嚟香讨倾」。「香讨」是网民给香港讨论区的暱称,今次广告活动以「香讨」作为「香港讨论区」的名称,目的是令网民感到更亲切,并将「香讨」打造成网民为自己发声及分享的最佳平台。



利志达漫画作品 引爆热门话题


着名漫画家利志达获邀为今次广告创作25幅漫画,以展现网民于25个版区所关注的热门话题,并将之投放到印刷、户外及数码媒体。因此,巿民不只单方面接收广告讯息,还有机会替该批广告拍照并于社交媒体分享,製造网络扩散效应。漫画风格及线条走朴实路线,更易吸引观众注视及产生共鸣。印刷及巴士座椅椅背的漫画广告,会按不同主题加上不同的QR Code,引领大家透过智能手机浏览及分享相应的讨论分区热门话题,藉此令网民对「香讨」建立归属感。

3条幽默电视广告 「香讨」是首选

此外,香讨三大热门讨论分区「上班一族」、「金融财经」、「旅游资讯」,亦成为今次广告项目三条电视广告片的主题。电视广告以幽默惹笑的手法,表达「香讨」是趣味性强、极具资讯价值及互动性的讨论区,是大家讨论热门话题的首选。

发表及探讨热门话题 讨论区较社交媒体更佳

「由于社交媒体例如facebook等平台兴起,令网民花更多时间浏览这些网站,而减少到讨论区发表及分享。此外,其他讨论区亦拥有类似『香讨』的性质及功能,竞争非常剧烈,所以『香讨』需要更加努力突出自己。」电通传媒香港总经理Alice Lee表示,今次广告从功能及本质上,提醒了网民讨论区是以话题为中心而非以个人为中心,如要毫无忌讳地徵询他人意见或讨论热门话题,讨论区会较社交媒体更佳。从品牌效应上,广告亦强化「香讨」作为香港第一位讨论区的地位,网民于「香讨」查询或发表意见,所得到的资讯及回响,将远超其他讨论区。
相关文章
1 2 3 4 5
评论
作品榜 最新提交