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The Corner:阿迪达斯切尔西俱乐部活动 彰显蓝色之魂

2013/4/12 21:43:0202527




‘It’s Blue – What Else Matters?’
“蓝色依旧,便已足够”(“终生为蓝”)

为庆祝切尔西足球俱乐部2013/14赛季新主场球衣的发布,阿迪达斯隆重启动了新一轮的市场活动——“蓝色依旧,便已足够”(“终生为蓝”),鼓励世界各地的切尔西球迷全力参与,购买2013/14赛季新主场战袍,展现自己的“蓝色之魂”。

为了纪念这一时刻,阿迪达斯为切尔西的球星们拍摄了英雄预告片和海报,用特别的创意诠释了球员对俱乐部的尽心尽责和不懈努力。

此次阿迪达斯市场活动的核心理念源于这样一个信念:切尔西不仅是一个足球俱乐部,不仅是一支球队,更是一种精神和情感的载体。

阿迪达斯发言人表示:“这项活动的创意在于:蓝色就代表了切尔西。他们不仅歌唱蓝色,同时也是英超联赛中唯一被称为‘蓝军’的俱乐部。看着球员们的积极参与,表达他们对蓝色的衷心以及付出的不懈努力,以此来激励球迷,也展现出俱乐部前所未有的风采。

短片片长1.5分钟,主角为马塔、大卫·路易斯、卡希尔以及俱乐部队长特里。短片开始出现的是一滴蓝色液体,然后滴落成为溶液占据整个屏幕,随后画面转到一个储物柜,储物柜的通风口流下蓝色的阿迪达斯标志性的三条纹,当看到特里的脚被蓝色覆盖时,会让人充满期待。当大量的蓝色开始从悬着的容器中缓缓倾泻而出,形成一堵涂料的墙时,则体现了影片的独具匠心。当音乐渐弱,节奏逐渐加快,镜头转向特里、马塔和卡希尔,他们赤膊上阵,奔流而下的蓝色液体在他们身前描绘出身体的轮廓。接着显示特里仰面倒向蓝色液体池里,这一幕必须拍一次就过。正在流下三条纹的储物柜突然爆炸,溅满了马塔的全身,马塔对此没有任何退却,兑现了作为蓝军球员的承诺。卡希尔穿过涂料之墙,体现了戏剧性的一幕。接着是短片的高潮,大卫·路易斯现身,虽然无法辨认,但是他从湮没自己的蓝色中喷薄而出的场景真的十分具有标志性。

每个球员在拍摄现场全情投入了两个小时,这部力作展现了他们对球队的热情、爱、承诺和观点。

大卫·路易斯:“能够参与这次的拍摄我感到非常高兴,我可以为俱乐部尽一切努力,展示我作为蓝军一员的热情对我来说意义非凡。”

马塔:“蓝色属于这个俱乐部,就像俱乐部的球员,也是一种支持的力量。”

切赫:“可以说染成蓝色充分体现了我蓝色的心,切尔西占据了我生活很大的一部分,切尔西足球俱乐部已经成为了我的第二个家。”

CREDITS
Agency: The Corner
Client: Adidas
Creative Director: Tom Ewart
Creative Team: Matthew Lancod, Robert Amstell
Designer: Will Chak
Business Director: Jonny Angel
Production Company: Jonny Angel
Director/Photographer: Mark Zibert
Sound Design: Wizzy Wow
Retouching: Smoke & Mirrors
Production Company: 24
Senior Communications Manager (Adidas): Steve Marks
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